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新闻不重要，看图才是正事身處互聯網中我們有一個非常直觀的感受是自己的隱私不斷暴露在其中無論是購物軟件的猜你喜歡還是視頻軟件中的推薦他們都好像越來越智能越了解我們我們能感受到越來越便利卻也越來越擔憂我們的隱私安全作為營銷人員也必須把握好這一點我們如何通過消費者喜歡的定製廣告來發展業務提供更強大的性能同時在隱私方麵尊重他們的意願隨著數字廣告因許多重大的由隱私的變化而重塑第一方數據可以幫助你做到這一點從本質上講第一方數據表示個人與企業之間的直接關係隨著數字廣告因許多重大的由隱私的變化而重塑對第一方數據的投資正在成為幫助我們適應的關鍵戰略有研究表明人們更喜歡相關且有用的廣告但他們也希望更透明地了解在線數據的使用方式並更好地控製他們的數字廣告體驗第一方數據的用處有在客戶旅程的關鍵時刻無論是購買帳戶創建還是訂閱注冊人們都會分享有關自己的信息並相信對方會保護並負責任地使用它隨著時間的推移隨著人們定期與他們首選的提供商互動這些企業會更多地了解他們的客戶或受眾並可以利用這些洞察力更好地為他們服務研究表明人們希望企業使用有關他們的信息來個性化他們的體驗並且他們願意在適當的情況下分享更多信息HarrisPoll為RedPointGlobal進行的2019年調查發現在美國加拿大和英國接受調查的消費者中有63期望以個性化作為服務標準該研究還發現如果這些信息將用於創造個性化體驗3000參與者中的大多數54表示願意分享個人信息當關注千禧一代和Z世代時這一數字分別躍升至70和72通過每次互動你可以更多地了解你的客戶和受眾但是你也可以采取一些慎重的步驟來收集您需要的信息以提供出色的體驗或提供出色的服務例如如果人們提供他們的電子郵件地址或電話號碼品牌可能會為客戶提供獨家內容個性化優惠新穎的數字體驗和商品獎勵如交易或優惠券投資第一方數據策略最吸引人的好處也許是性能提升根據Google委托的2020年波士頓谘詢集團的一項研究使用所有可用的第一方數據的營銷人員可以從單個廣告展示位置通信或外展中產生雙倍的增量收入個性化帶來了更高的參與度和更多的第一方數據資產同時為客戶提供他們想要的東西並建立信任第一方數據也有望實現廣告盈利相關廣告更受消費者青睞對品牌更有效對發布商而言更有利可圖但是今天的企業必須比以往更加謹慎以尊重人們隱私選擇的周到方式使用個性化廣州企業如何做全網營銷與品牌營銷推廣
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